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LE CHARLEMAGNE
ANNÉE
2026 à aujourd’hui
NOTRE CLIENT
Bar-tabac-presse historique de la rue Saint-Pry à Béthune, Le Charlemagne évolue vers une nouvelle génération de bistrot de quartier. L’établissement réunit les services du quotidien (bar, tabac, presse et jeux) et une véritable expérience de lieu autour de sa terrasse, de ses événements et de ses possibilités de privatisation. Son ambition : conserver la proximité et la simplicité qui font son ancrage populaire, tout en devenant une adresse locale plus identifiable, plus vivante et plus désirable.
NOTRE MISSION
Construire une marque-lieu cohérente et l’installer dans la vie locale. Constance M. a défini le positionnement « Le populaire, en mieux », conçu l’identité visuelle et ses déploiements, puis structuré la stratégie de communication et la présence digitale. L’agence pilote également les activations événementielles et la direction des contenus photo-vidéo, avec un accompagnement toujours en cours.
Le projet part d’un enjeu central : moderniser un bar-tabac historique sans effacer son ancrage populaire. Nous avons clarifié la plateforme de marque, le positionnement et les signatures : « Bar Tabac Presse » pour la fonction, « Votre bistrot de quartier » pour la promesse et « Le populaire, en mieux » pour incarner l’attitude.
Le processus créatif s’est ensuite concentré sur un langage visuel immédiatement identifiable. Le nom a été redessiné à partir d’une sans-serif géométrique : lettres simplifiées, ouvertes ou fusionnées, composition asymétrique et baseline verticale transforment le mot en dessin de marque. Le symbole, le motif, les typographies prolongent ce système. La palette associe orange vif, rose pêche et beige crème à un vert profond et un gris charbon presque noir. Les teintes chaudes expriment l’énergie et la convivialité ; les tons sombres apportent structure, contraste et caractère.
Cette direction artistique est déployée sur les affiches et les réseaux sociaux et prochainement sur la façade et la signalétique. L’agence pilote également la ligne éditoriale, les créations graphiques et la direction des contenus photo-vidéo. L’objectif dépasse la visibilité : installer une image qualitative, singulière et constante, capable de rendre le lieu aussi désirable dans sa communication que dans l’expérience vécue.
